La selección española presentó el pasado viernes su segunda equipación para el Mundial de 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá. La camiseta, de color blanco y estilo retro, fue mostrada por el seleccionador Luis de la Fuente tras anunciar la última lista de convocados. Aunque el diseño ha tenido buena acogida entre los aficionados, la campaña promocional de Adidas ha abierto un debate político y social inesperado.

La marca alemana utilizó modelos negros y de origen árabe para presentar la nueva equipación en algunas de sus imágenes oficiales. La ausencia de modelos blancos, en un país donde el 90% de la población es de origen europeo, ha generado críticas en redes sociales y ha reactivado el debate sobre representación e identidad en campañas comerciales vinculadas a símbolos nacionales.

La polémica no se centra en el diseño de la camiseta, que se ha convertido en una de las más vendidas en España en los últimos días, sino en el enfoque de la campaña. Numerosos usuarios cuestionan que una selección nacional no se promocione con perfiles que reflejen la mayoría sociológica del país, mientras otros defienden la estrategia global de la marca.

Adidas, por su parte, combina este tipo de imágenes con campañas protagonizadas por jugadores de la propia selección, como Pedri, a los que considera su principal reclamo comercial en el mercado nacional. La multinacional sigue un patrón similar con otras selecciones como Argentina, Alemania o Italia, donde alterna fotografías con futbolistas y modelos de distintas etnias para ampliar el alcance internacional del producto.

El caso contrasta con otras selecciones. Marruecos, por ejemplo, ha optado por promocionar su equipación con modelos del propio país en campañas recientes, lo que algunos usuarios han señalado como un enfoque más alineado con su identidad nacional.