La Oficina Española de Cambio Climático, dependiente del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico encabezado por Sara Aagesen, ha lanzado una licitación pública para contratar un «servicio de creatividad, diseño, realización y producción de materiales» destinados a una campaña de publicidad institucional bajo el lema Concienciación sobre el cambio climático.
Según el documento publicado por el Boletín Oficial del Estado (BOE), el valor del contrato asciende a 600.000 euros, impuestos incluidos. Según el pliego de condiciones, «el cambio climático representa uno de los desafíos más urgentes de nuestra era, respaldado por una contundente base científica que atribuye su causa a la actividad humana». En este contexto, han subrayado que «la lucha contra el cambio climático requiere la implicación activa de actores no estatales, como empresas, gobiernos locales y organizaciones de la sociedad civil».
Además, se ha destacado que el éxito de las políticas climáticas, tanto en las administraciones públicas como en sectores estratégicos del tejido empresarial, «depende en gran medida del respaldo ciudadano». Por este motivo, la campaña se plantea como una herramienta clave para fomentar esa conciencia colectiva y consolidar el compromiso social necesario. El texto también señala que, hasta ahora, nunca se ha llevado a cabo en España una gran campaña de publicidad institucional centrada específicamente en el cambio climático, lo que convierte este «proyecto en un hito importante para mejorar la sensibilización de la población».
Finalmente, la licitación establece como objetivo principal el diseño de una campaña publicitaria con una doble ambición: ser recordada dentro de veinte años y contribuir a consolidar en el imaginario colectivo la idea de que un futuro próspero y sostenible es posible gracias a la acción climática. Para lograrlo, se busca inspiración en campañas históricas que marcaron la cultura audiovisual y la conciencia social del país.
