El Gobierno ha lanzado este jueves una campaña publicitaria sobre el cambio climático, impulsada por el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con el objetivo de concienciar a la ciudadanía sobre lo que define como «el gran desafío de la generación actual».

La campaña, presentada en un acto institucional sin turno de preguntas, lleva por título «Cambio climático, el gran desafío de vuestra era» y utiliza como hilo conductor la voz de la denominada «madre Tierra», que se dirige directamente a la sociedad para repasar avances en sostenibilidad y subrayar que la lucha climática también puede generar prosperidad y bienestar. «Hoy el reto tiene un nombre: cambio climático«, afirma el mensaje central del anuncio.

Según el contrato publicado en la Plataforma de Contratación del Estado publicado por ABC, la elaboración creativa de la campaña ha supuesto un coste de 348.092 euros, impuestos incluidos. A esta cantidad se suma una partida adicional de 1,7 millones de euros destinada a la difusión del spot en distintos soportes.

La vicepresidenta tercera y ministra para la Transición Ecológica, Sara Aagesen, ha defendido que se trata de «la primera gran campaña contra la emergencia climática» promovida por el Ejecutivo y ha explicado que se optó por dar voz a la Tierra para recordar que «somos la única especie capaz de hacer frente» a este desafío global.