El Gobierno de Pedro Sánchez ha puesto en marcha una campaña en redes sociales para promocionar «DMOCRACIA», una marca de ropa creada por el propio Ejecutivo con el objetivo declarado de acercar los «valores democráticos» a los jóvenes. Para difundir la iniciativa, el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática, dirigido por Ángel Víctor Torres, ha recurrido a varias influencers, entre ellas la creadora de contenido Marina Rivers.

La campaña forma parte de las iniciativas impulsadas con motivo de la celebración de los «50 años de España en libertad». Para financiar los gastos asociados al Comisionado encargado de estos actos, el Consejo de Ministros aprobó una transferencia de crédito de 14,6 millones de euros al Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática.

En este contexto, el Ejecutivo ha apostado por utilizar las redes sociales y la imagen de influencers para promocionar su propia colección de ropa. Rivers publicó una fotografía vestida con prendas de «DMOCRACIA» y posando en uno de los balcones del Congreso de los Diputados.

«¿Un shooting en el Congreso de los Diputados? El otro día tuve la oportunidad de servir DMOCRACIA. Una colección de moda que propone sentir la democracia como algo tuyo», escribió la influencer junto a las imágenes.

Días después, Rivers volvió a promocionar la iniciativa gubernamental ante sus seguidores. «Son muchos los comentarios que me han llegado diciendo que os ha encantado DMOCRACIA. Lógico, amore (sic). La ropa que llevas puesta dice mucho ti. Esta colección cuenta que puedes ser joven, vestir a la moda y que te importe el mundo en el que vives. Más que una colección, una declaración», afirmó.

La elección de Rivers para participar en la campaña no es políticamente irrelevante. La influencer ha mostrado públicamente en distintas ocasiones su afinidad con posiciones de la izquierda y su respaldo al PSOE, por lo que su contratación para promocionar una iniciativa financiada por el Ejecutivo de Pedro Sánchez añade un componente político a una campaña presentada oficialmente como una iniciativa institucional para difundir los valores democráticos.

El Gobierno también ha recurrido a Sara Fructuoso, otra creadora de contenido vinculada al mundo de la moda. «El otro día me propusieron una idea que me encantó: sacar la Dmocracia de los libros de historia y traerla a nuestro día a día», explicó en Instagram.

«Y si algo he aprendido trabajando en moda, es que la ropa también comunica quién eres, cómo te sientes y lo que quieres transmitir. Nuestros derechos están ahí cada día, igual que las prendas que elegimos para vestirnos. Porque vestirse nunca es solo vestirse, también es nuestra forma de expresión», añadió.

Pese al despliegue promocional, las prendas de «DMOCRACIA» no están a la venta ni han sido distribuidas de forma abierta entre los ciudadanos. El Ejecutivo ha optado inicialmente por una estrategia de difusión a través de redes sociales y perfiles con cientos de miles de seguidores.

La cuenta oficial de la iniciativa en Instagram ha organizado además un sorteo para repartir las prendas. Para conseguirlas, los usuarios deben interactuar con el perfil institucional y participar en la campaña bajo el reclamo de «vestir DMOCRACIA».

La iniciativa convierte así una parte de la celebración gubernamental por los «50 años de España en libertad», dotada con una transferencia de crédito de 14,6 millones de euros, en una campaña de marketing digital basada en una marca de ropa creada por el Ejecutivo, sorteos en redes sociales y la promoción de influencers, entre ellas una creadora de contenido que ha expresado públicamente su simpatía por el PSOE.