El Ejecutivo de Pedro Sánchez ha incrementado de manera significativa la asignación de publicidad institucional a medios de comunicación alineados con su línea ideológica.
Uno de los casos más recientes es la campaña promovida por el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, dirigido por Pablo Bustinduy. Esta iniciativa, titulada Por una alimentación y hábitos de vida saludables, se llevó a cabo a través de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN). Para su ejecución, se destinó un total de 233.000 euros, de los cuales 128.865 euros fueron asignados a publicidad en radio. Lo llamativo es que el 93,66% de ese presupuesto terminó en manos de la Cadena Ser, mientras que otras emisoras de gran audiencia quedaron excluidas de la estrategia de difusión.
Según datos obtenidos a través del Portal de Transparencia y analizados por The Objective, la emisora del Grupo PRISA recibió 120.698 euros del total destinado a radio, dejando apenas un 6% para otros medios regionales como RAC1 o Radio Euskadi. Esta decisión genera interrogantes sobre los criterios empleados en el reparto de la inversión, dado que la Cadena Ser, aunque líder en audiencia, no es la única con un alcance nacional relevante.
Además de la publicidad en radio, la campaña también incluyó una partida de 55.289 euros para anuncios en medios digitales. De esta cifra, otros 12.204 euros terminaron en medios del grupo PRISA, distribuidos entre El País (4.027 euros), el diario deportivo AS (7.945 euros) y la propia Cadena Ser en su versión digital (231 euros). En total, PRISA recibió 132.902 euros solo por esta campaña, consolidándose como la empresa mediática más beneficiada por la estrategia publicitaria del Gobierno.
Por comparación, otros medios recibieron cantidades muy inferiores. El diario Marca obtuvo 16.416 euros, El Mundo 3.032 euros y ABC apenas 1.547 euros. La mayor parte del presupuesto restante se destinó a anuncios en redes sociales.
Esta no es la primera vez que un ministerio favorece de manera significativa a los medios del grupo dirigido por Joseph Oughourlian. Según información revelada en los últimos meses, PRISA se ha convertido en un habitual receptor de publicidad institucional del Gobierno.
Durante 2023, el Ministerio de Educación destinó 978.445 euros a este grupo mediático, lo que representa el 21% de su presupuesto en publicidad. El Ministerio de Igualdad no se quedó atrás, concediendo 949.153 euros (un 10% del total), mientras que el Ministerio de Industria destinó 343.998 euros, equivalente al 27% de su gasto publicitario.
