La Generalitat presidida por el presidente Pere Aragonès destinó en 2024 cerca de 17 millones de euros a medios de comunicación catalanes a través de publicidad institucional y subvenciones directas. Los datos corresponden al último año completo de su mandato y reflejan un incremento significativo respecto al ejercicio anterior, pese a que el Ejecutivo no logró aprobar los Presupuestos.

Según el informe de InfoAdex, difundido por el periodista Marcos Lamelas en la red social X, la Generalitat invirtió 10,1 millones de euros en publicidad institucional en medios durante 2024. La cifra supone un 23% más que el año anterior y consolida al Gobierno catalán como el principal anunciante en el ámbito mediático autonómico.

Ese importe forma parte de un volumen aún mayor. La Memoria de la Comisión Asesora sobre la Publicidad Institucional de la Generalitat eleva el gasto total en este concepto hasta los 46,36 millones de euros en 2024, frente a los 44,46 millones registrados en 2023. Estas cantidades incluyen también partidas como la publicidad exterior.

A la inversión publicitaria se suman las subvenciones concedidas a medios que publican en catalán, distribuidas en ayudas estructurales y ayudas por proyectos. De acuerdo con los datos publicados en el Diario Oficial de la Generalitat y recopilados por El Debate, el Ejecutivo de Aragonès concedió 2.900.272 euros en subvenciones estructurales en 2024. Asimismo, proyectó repartir 2.826.000 euros en ayudas por proyectos, cuantía que meses después, ya con el Gobierno en funciones, amplió en un millón de euros adicional.

En conjunto, las subvenciones alcanzaron los 6.726.272 euros en un solo ejercicio. Sumadas a los 10,1 millones destinados a publicidad institucional en medios, la cifra roza los 17 millones de euros de recursos públicos canalizados hacia la prensa catalana en un año.

Entre los principales grupos beneficiados figuran el Grupo Godó —propietario de La Vanguardia y RAC1—; Prensa Ibérica —editora de El Periódico y SPORT—; el diario Ara; el Grupo Prisa; y Hermes, editor de El Punt Avui. TV3 y el resto de canales de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales quedan al margen de estas cifras al tratarse de medios públicos.

A estas cantidades habría que añadir, además, los contratos y campañas impulsados por otras administraciones catalanas, como diputaciones o ayuntamientos, que también destinan fondos a publicidad institucional en medios de comunicación.