El Ministerio de Vivienda, dirigido por Isabel Rodríguez, estuvo en el centro de la polémica hace tres meses por una campaña publicitaria en la que se mostraba a personas mayores compartiendo piso. El coste inicial estimado superaba el medio millón de euros, pero los datos oficiales indican un gasto total de 2,8 millones de euros más impuestos, incluyendo creación de contenido y difusión en medios.
Según publica The Objective, el contrato más elevado, por 2.231.404,96 euros, se adjudicó a Media Diamond para la compra de espacios publicitarios. La empresa Sra. Rushmore recibió 548.250 euros por creatividad, diseño y producción de campañas de información social sobre vivienda y agenda urbana.
El Ministerio aclaró que la campaña «forma parte de una estrategia más amplia para trasladar a la ciudadanía la importancia de la acción pública en la protección del derecho constitucional a una vivienda digna». La difusión se realizó en televisión, radio, prensa y medios digitales, a nivel nacional y regional.
La campaña fue recortada a 11 segundos tras recibir críticas en redes sociales. El audiovisual completo sigue disponible en plataformas oficiales, incluyendo YouTube.
Más datos. El gobierno de Sánchez detalló que la iniciativa no está financiada con fondos europeos y que su presupuesto forma parte del Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2025. Este plan cuenta con 161 millones de euros destinados a 146 campañas distintas y constituye el mayor gasto en publicidad institucional de las dos últimas décadas.
