Las acciones de American Eagle se han convertido en una de las sorpresas del año en el sector textil estadounidense. La marca, que sufrió un ataque masivo de indignación progresista por su anuncio con la actriz Sydney Sweeney, ha registrado un espectacular aumento del 136% en bolsa durante los últimos seis meses, y ahora eleva sus previsiones de ventas para la campaña navideña.

La compañía ha revisado al alza su pronóstico y espera que las ventas comparables crezcan entre un 8% y un 9%, frente al modesto 2% inicialmente previsto y muy por encima del 2,2% estimado por los analistas, según datos de Fox News. Sólo en noviembre, la acción ganó un 50%, y en los últimos días acumuló un 19% adicional.

El consejero delegado, Jay Schottenstein, ha destacado que el giro positivo procede del éxito de la estrategia de producto y de una agresiva campaña de marketing que ha devuelto a la marca al centro del debate cultural.
«Estoy extremadamente satisfecho con el cambio de tendencia en todo el negocio», afirmó. «Tuvimos un Thanksgiving récord y un inicio excelente de la temporada navideña».

El anuncio con Sydney Sweeney —en el que la actriz juega irónicamente con el doble sentido entre genes y jeans— desató una tormenta en redes sociales. Sectores woke acusaron a la campaña de «mensaje eugenésico», «supremacismo blanco» e incluso «propaganda nazi», mientras otros denunciaron que la actriz estaba «demasiado atractiva», tachando el anuncio de sexista.

Pero la realidad comercial fue la contraria: el vídeo se convirtió en uno de los más comentados del año, impulsó el tráfico en tiendas y disparó la notoriedad de la marca en Estados Unidos y Europa. El entonces líder neerlandés Geert Wilders llegó a celebrar públicamente que «el woke está muerto» tras el aumento de ventas.

Con el viento a favor y el éxito viral de la campaña, American Eagle afronta 2026 en su mejor posición en años y como un ejemplo de que el desgaste de la cultura woke puede traducirse en beneficios muy reales.