La cadena de restaurantes veganos de Lewis Hamilton y Leonardo DiCaprio, Neat Burger, ha cerrado todos sus establecimientos en el Reino Unido, poniendo fin a una etapa de seis años marcada por dificultades económicas y una expansión que no logró consolidarse en su país de origen.
Fundada en 2019 con la intención de revolucionar la comida rápida con una propuesta basada en ingredientes 100% vegetales y sostenibles, Neat Burger comenzó su andadura en Londres antes de extenderse a otras ciudades emblemáticas como Dubái, Nueva York y Milán. El proyecto contaba con el respaldo mediático de dos figuras globales como el piloto de Fórmula 1 y el actor ganador del Oscar.
El concepto inicial giraba en torno a hamburguesas veganas, aunque con el tiempo se diversificó para incluir productos como wraps, nuggets, burritos, patatas y otros platos pensados para atraer a un público más amplio. Sin embargo, las cifras no acompañaron: en 2022 la compañía registró unas pérdidas de aproximadamente 10 millones de euros, cuatro millones más que el año anterior.
La situación financiera llevó al cierre de la mitad de los locales que operaban en Londres a mediados de 2023. Aunque se intentó relanzar la marca con la apertura de una sede en Nueva York, esta también cerró sus puertas el verano pasado, debido a la baja rentabilidad. A comienzos de 2024 sólo dos restaurantes permanecían activos en la capital británica, pero finalmente también han cesado su actividad de manera definitiva.
Desde la empresa han confirmado el cierre sin dar más detalles, más allá de señalar que se trata de una decisión difícil. Según información recogida por The Sun, la medida podría suponer la pérdida de unos 150 empleos. El cierre total en Reino Unido representa un fuerte revés para el proyecto.
