El director ejecutivo de Jaguar Land Rover, Adrian Mardell, ha presentado su dimisión de forma inesperada tras tres años al frente de la compañía. Según el comunicado oficial, se trata de una jubilación voluntaria, aunque no se han dado más detalles. La empresa matriz de Jaguar ha anunciado que su sucesor será nombrado «a su debido tiempo».
Mardell fue el responsable de impulsar el controvertido cambio de imagen de Jaguar, con una campaña publicitaria centrada en valores estéticos alejados del producto. El anuncio de la transición total hacia vehículos eléctricos apenas mostró coches. En su lugar, desfilaban modelos de distintas nacionalidades vestidos con prendas llamativas, sobre un fondo de paisaje lunar en tonos rosa.
Como parte de la transformación, Jaguar eliminó su icónico logotipo del felino, sustituido por una imagen plana y genérica. También cambió su lema corporativo, que pasó a ser «Crear exuberancia» y «Eliminar lo ordinario».
El resultado fue desastroso. Antes incluso de lanzar su nueva línea de producción, Jaguar retiró del mercado la mayoría de sus modelos anteriores. Las cifras lo dicen todo: en abril de 2024 vendió sólo 49 vehículos en Europa, una caída del 97,5% respecto al mismo mes del año anterior, cuando matriculó 1.961 unidades, según Apollo News.
Aunque no se ha confirmado que la dimisión de Mardell esté directamente relacionada con el fracaso de la campaña, el desplome en ventas coincide con la ejecución del plan que él mismo lideró.
El futuro de la marca sigue siendo incierto. Los nuevos modelos, que aún no han llegado al mercado, también están generando polémica antes de su lanzamiento. El color base del próximo vehículo insignia será el rosa, y en lugar de una luneta trasera, llevará cámaras integradas a ambos lados. El interior apostará por un diseño minimalista y un volante de forma ovalada.
Con esta estrategia de ruptura estética y comercial, Jaguar ha abandonado su identidad histórica sin que el mercado se lo haya pedido. El precio ha sido alto. Resta por ver si la marca podrá recuperar el terreno perdido o si la etapa post-Mardell traerá consigo un viraje hacia la sensatez.
