Nike ha sorprendido esta semana con una campaña publicitaria que rompe con la deriva ideológica que tantas otras multinacionales del deporte han abrazado en los últimos años. La firma estadounidense ha elegido a Scottie Scheffler —número uno del mundo de golf y flamante campeón del Open Británico— para lanzar un mensaje insólito en tiempos de hipersensibilidad ideológica: la vida y la familia están por encima de todo.

Tras su victoria en el British Open, Nike ha difundido dos imágenes del texano que han dado la vuelta al mundo. En la primera aparece junto a su hijo recién nacido, Bennett: “You’ve already won” —“Ya has ganado”—. En la segunda imagen Scheffler aparece solo junto a la frase “But another major never hurt” —“Pero otro major nunca hace daño”—.

No hay mensajes de agenda de género, ni de victimismos identitarios, ni de símbolos «inclusivos». Sólo la reivindicación de lo obvio: que ningún trofeo vale tanto como tener un hijo, y que el afán de superación personal no está reñido con la paternidad.

El pasado mes de mayo, tras el nacimiento de su hijo y la victoria en el Masters de Augusta, Scheffler aseguró que prefería ser «un gran padre antes que un gran golfista». Sus palabras chocaron entonces con la narrativa izquierdista que pretende presentar la maternidad y la paternidad como un lastre para las carreras profesionales.

Ahora Nike, en lugar de esconder ese mensaje bajo capas de corrección política, lo pone en el centro de su campaña. La jugada no es inocente: llega en un momento en el que las marcas están pagando caro sus excesos woke, como le ocurrió a Bud Light con la polémica de Dylan Mulvaney o a Target con su línea «trans-friendly» para niños.

No es habitual que una gran firma estadounidense se atreva a aplaudir abiertamente la natalidad y el amor paterno sin pedir perdón ni matizar su mensaje con coletillas inclusivas. Nike, que en el pasado también coqueteó con la ideología woke, parece haber aprendido la lección.

Frente al discurso dominante que desprecia la vida y la familia, el gigante del deporte reivindica con sencillez lo esencial. En tiempos de baja natalidad, aborto en cifras récord y desprecio social a la maternidad y la paternidad, estas dos fotos suponen un soplo de aire fresco y una ruptura significativa en la estrategia de marketing de la compañía.