El Gobierno de Pedro Sánchez ha puesto en marcha una ambiciosa campaña de comunicación institucional destinada a promover los valores democráticos y las libertades en la ciudadanía, con especial atención a los jóvenes. La agencia BBDO ha sido la adjudicataria del proyecto, que cuenta con un presupuesto estimado cercano a los 10 millones de euros y cuya ejecución está prevista para los años 2025 y 2026.

El contrato fue adjudicado el pasado 19 de julio tras un proceso competitivo al que concurrieron cuatro importantes agencias del sector, entre ellas Telefónica Broadcast Services. Uno de los aspectos más llamativos del proceso fue su tramitación por vía de urgencia, una fórmula excepcional en la contratación pública que sólo se aplica cuando la Administración considera necesario actuar con inmediatez.

Para justificar esta medida, el Ministerio de Política Territorial y Memoria Democrática, encabezado por Ángel Víctor Torres, ha argumentado que existe una preocupación creciente sobre la percepción de la democracia entre las nuevas generaciones. El departamento se ha apoyado en un reciente estudio del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) que refleja una tendencia inquietante: mientras que el 80% de los mayores de 45 años considera que la democracia es el mejor modelo de gobierno, ese porcentaje desciende significativamente entre los jóvenes.

El estudio ha revelado que un 70% de los encuestados más jóvenes respalda la democracia como sistema preferido, pero una parte considerable cree que en determinadas situaciones un régimen autoritario podría ser más efectivo. Ante estos datos, el ministerio ha considerado urgente actuar para revertir esta tendencia mediante una campaña que conecte con el público joven a través de los canales y formatos que consumen habitualmente.