El Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible, dirigido por el ministro Óscar Puente, destinó la totalidad de su presupuesto de publicidad institucional en radio durante 2025 al Grupo Prisa. En concreto, asignó 491.823,31 euros sólo a la Cadena SER y a Los 40 Principales, según la documentación oficial remitida tras una solicitud de acceso a la información pública recogida por The Objective.
El reparto no incluyó a ninguna otra emisora. Ni COPE, ni Onda Cero, ni el resto de cadenas de radiodifusión aparecen en el anexo económico, pese a que los datos del Estudio General de Medios sitúan a varias de ellas en cifras de audiencia similares a las beneficiadas.
El desglose refleja que Los 40 recibió 254.744,99 euros, mientras que la Cadena SER obtuvo 237.078,33 euros. Ambas emisoras pertenecen al Grupo Prisa, que concentra así el 100% de la inversión radiofónica del ministerio en ese ejercicio.
La información fue facilitada por Transportes tras una petición amparada en la Ley de Transparencia, en la que se solicitaba conocer el volumen total de inversión publicitaria, los medios beneficiados y las cantidades asignadas a cada uno.
Contratación a través de agencias
El departamento de Puente justifica el sistema de contratación aludiendo a que la Administración no contrata directamente con los medios, sino a través de agencias especializadas en planificación y compra de espacios publicitarios. Según la resolución, este modelo responde a la falta de recursos técnicos propios y permite centralizar los servicios mediante acuerdos marco.
El Ministerio añade que estos contratos no se limitan a la compra de espacios, sino que incluyen estrategia, adaptación creativa, asesoramiento técnico y seguimiento de las campañas, lo que explicaría el volumen total del gasto.
La inversión global en publicidad institucional de Transportes en 2025 ascendió a 2.447.003,86 euros. La principal beneficiaria fue la agencia Zosmamedia, S.L., que recibió 1.958.856,92 euros. También figuran Rodrigo y Asociados Publicidad y Comunicación, encargada de la creatividad, con 454.509,44 euros; Media Diamond, SL, con 17.968 euros; e Ipsos Iberia, SA, con 15.669,50 euros para la evaluación de campañas.
En el ámbito digital, el ministerio destinó 684.512,15 euros a distintas plataformas y medios. Entre ellos destacan YouTube, RTVE Play, Mitele, Spotify y Atresplayer, además de cabeceras como El País —también del Grupo Prisa—, El Mundo y La Vanguardia.
En televisión, el gasto alcanzó los 601.570,30 euros, con un reparto más diversificado entre cadenas nacionales como Antena 3, Telecinco, La Sexta y Cuatro, así como canales autonómicos.
El propio Ministerio reconoce que los únicos datos de inversión de los que dispone proceden de las agencias de medios. Además, señala que la asignación final depende de los acuerdos comerciales entre agencias y medios, y que no tiene información sobre el momento en que se efectúan los pagos.
