McDonald’s ha lanzado una nueva campaña publicitaria en Alemania que utiliza tecnología digital para adaptar sus anuncios al mes del Ramadán y mostrar su comida únicamente después de la puesta de sol. La iniciativa, desarrollada en soportes de publicidad exterior digital, busca alinearse con los horarios de ayuno de la comunidad musulmana.
Durante las horas diurnas, las pantallas muestran los icónicos envases de la marca completamente vacíos, como las cajas de hamburguesas o los conocidos recipientes de patatas fritas. Sin embargo, en el momento exacto del atardecer, esos mismos contenedores se “llenan” de forma automática, revelando los productos coincidiendo con el Iftar, la comida con la que los fieles rompen el ayuno.
La acción ha sido ideada por la agencia alemana Scholz & Friends, que planteó eliminar de forma temporal el principal elemento visual de la compañía —sus alimentos— como gesto simbólico de respeto hacia quienes practican el Ramadán. Los anuncios también incluyen el mensaje «Feliz Ramadán» y están sincronizados con los datos solares y los horarios de oración locales para garantizar la precisión del cambio.
El Ramadán es el periodo más importante del calendario islámico, durante el cual millones de musulmanes en todo el mundo se abstienen de comer y beber desde el amanecer hasta el anochecer. En Alemania, se calcula que cerca de seis millones de personas celebran esta festividad cada año, lo que ha llevado a diversas marcas a adaptar sus estrategias de comunicación.
Según el sector publicitario, esta propuesta se enmarca en una tendencia creciente hacia la publicidad digital exterior contextual, capaz de reaccionar en tiempo real a factores culturales, sociales o ambientales. La intención de McDonald’s, explican analistas, es evitar la exposición a imágenes de comida durante el ayuno y, al mismo tiempo, reforzar una imagen de sensibilidad cultural.
La campaña ha generado interés en redes sociales y plataformas especializadas en marketing, donde se ha destacado la simplicidad y eficacia del concepto. Expertos del sector señalan que este tipo de iniciativas refuerza la conexión con públicos diversos y responde a una demanda creciente de comunicación más inclusiva.
Esta no es la primera vez que la compañía desarrolla acciones específicas para el Ramadán. En otros mercados, como Indonesia y Malasia, la marca ha apostado por narrativas locales y productos adaptados a las costumbres. En el país asiático, la campaña «Satu Rasa» puso el foco en la unión familiar al final del día, mientras que en Malasia, la iniciativa «Indahnya Ramadan» recreó situaciones cotidianas del mes sagrado para resaltar valores como la gratitud y la convivencia.
