El Consejo de Ministros ha aprobado una inversión histórica de 161,2 millones de euros en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2024, el más elevado en casi dos décadas. Este monto está destinado a financiar un total de 146 campañas publicitarias, lo que representa un incremento del 16% respecto a los 138,29 millones de euros asignados el año pasado para 162 campañas.
El ritmo de gasto en publicidad institucional ha ido en aumento desde 2021, tras la pandemia. En ese año se programaron 123,4 millones, cifra que escaló a 158,3 millones en 2022. Aunque hubo una ligera disminución en 2023, con 145,9 millones, y en 2024, con 138,3 millones, el acumulado de los últimos cinco años alcanza los 727,1 millones de euros, consolidando al actual Gobierno como el mayor anunciante del país.
En el Plan de 2025, los ministerios más activos en cuanto a número de campañas son Transición Ecológica y el Reto Demográfico, con 43 campañas, Cultura, con 14 campañas, y Agricultura, Pesca y Alimentación, con 10 campañas. Estas tres carteras juntas concentrarán el 45,89% de las acciones publicitarias previstas.
Por su parte, en cuanto a peso presupuestario, destacan los ministerios de Agricultura, Pesca y Alimentación, que representan un 12,59% del total (20,3 millones de euros), y Transformación Digital y de la Función Pública, con un 10,79% (17,4 millones de euros).
En 2025, la Dirección General de Tráfico liderará la campaña más costosa, destinada a la divulgación de la seguridad vial, con un presupuesto que superará los 10 millones de euros. Además, otras 11 campañas tendrán presupuestos entre 4 y 10 millones, y 15 más oscilarán entre 2 y 4 millones, acumulando el 71,03% del gasto total previsto.
El Internet, incluyendo la prensa digital, será el medio más empleado, seguido de la radio y la prensa tradicional. En orden decreciente se utilizarán también medios como exterior, relaciones públicas, televisión, revistas, cine y marketing. Un notable 28,1% de las campañas empleará herramientas alternativas como carteles, folletos, videos, notas de prensa y publicaciones en redes sociales.
El gasto aprobado para 2024 sólo queda por debajo de los 187,3 millones invertidos en 2008, bajo el mandato de José Luis Rodríguez Zapatero, cuando se alcanzó el récord histórico. Este dato también supera ampliamente el gasto total en publicidad institucional de la legislatura de Mariano Rajoy, consolidando al Gobierno actual como un referente en inversión comunicativa.
